提起微软“必应”或“Bing”，大多数人都会首先想到微软公司寄予厚望的搜索品牌。然而记者发现，在互联网品牌上，“必应”和“Bing”通用网址并非归属微软，而是被江苏必应商务信息技术有限公司收入囊中，微软花重金打造的品牌资产面临“被分流。”

一方是国际IT巨擘，一方是不太知名的国内企业，双方到底谁才是“必应”和“Bing”的品牌持有者?对此，法律专家表示，中国目前存在众多“品牌重复”的现象，比如“长城”一词，就有长城电脑、长城汽车、长城润滑油等，这些名字，只要在国家工商行政管理总局商标局进行注册备案并申请通过，即是上述商标的合法持有者。因此，若单从商标体系讲，很难判断孰是孰非。

而在互联网络领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，且具有唯一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能，这已经成为法律界的共识。通用网址受到众多企事业单位的高度重视，也是有原因的。一方面，通用网址已经成为国家政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。如水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司，均将通用网址列入其品牌资产列表，成为企业品牌无形资产的必不可少的一部分。

网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋提醒广大企事业单位，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的“商标”，不仅是企业不可复制的品牌资产，还潜藏巨大的商业价值和广告效应，“储备网络标识资源不仅仅是规避竞争对手恶意使用，防止潜在客户流失，而且应用得当，在未来市场竞争中还将抢占先机。”

据悉，通用网址目前在新浪专辟通用网址频道(http：//k.sina.net)，独立展示通用网址用户企业品牌，在火爆电子商务平台商商通(http：//b2b.knet.cn)网站上建立了品牌企业展示专区，并与人民网、凤凰网等主流网站以及全国上百家区域性门户网站也展开全面合作。