1、首先分析网民获取信息的途径
似乎对传统媒体来说是更坏的消息：2014年11月Edelman的调查发现在线搜索引擎超过传统媒体，成为全球最受信任的媒体资源。Edelman 2015年报告显示，全球64%的网民认为在线搜索引擎提供的是最值得信任的信息，去年这一比例是63%。同时，传统媒体信任度从去年的65%下降至62%。似乎对传统媒体来说是更坏的消息：2014年11月Edelman的调查发现在线搜索引擎超过传统媒体，成为全球最受信任的媒体资源。Edelman 2015年报告显示，全球64%的网民认为在线搜索引擎提供的是最值得信任的信息，去年这一比例是63%。同时，传统媒体信任度从去年的65%下降至62%。
包括传统形式和数字形式在内的混合媒体排在第三位，有53%的受访者认为其值得信赖。社交媒体和自媒体也杀进了前五强，都有客观的受众。近一半的受访者（48%）相信社交媒体提供的新闻和信息，去年这一比例是45%；信赖自媒体的受访者比例也从44%上升至47%
搜索引擎仍然是网民关注商业信息的首选，从去年的29%增长至31%。只有约五分之一的人从报纸获得商业信息，下降4个百分点，电视也差不多，22%的网民选择首先从电视获得商业信息。
eMarketer预计2015年美国搜索引擎广告支出将增长12.2%，达到256.6亿美元，未来几年的增长将保持稳定，主要是受到移动和本地搜索广告发展的推动。PC搜索引擎广告支出到2018年将一直保持下降趋势，移动搜索同期将增长至128.4亿美元。
2、那么从使用量的和规模来说，搜索引擎的占比还是比较大的优势的。
所以通过搜索引擎来做精准营销和转化效果还是杠杠的，自从今年的魏则西事件之后，百度等搜索引擎都做了较大的整改，首页的广告的位置大大消减，那么前十名的SEO 效果还是不言而渝的，所以很多人认为自从自媒体的发展和移动端的变化，搜索引擎的整体的效果也发生了变化，变化是有的，但整体而言，SEO 的精准转化效果还是一直公认的，所以还是有很多致力于SEO 推广，关键词排名首页的数量多少，决定了一个网站的生存价值。
eMarketer预计2015年美国搜索引擎广告支出将增长12.2%，达到256.6亿美元，未来几年的增长将保持稳定，主要是受到移动和本地搜索广告发展的推动。PC搜索引擎广告支出到2018年将一直保持下降趋势，移动搜索同期将增长至128.4亿美元。